授课主题：新媒体时代的创造力与创新

授课时间：2017年12月2日~3日

上午9:00-12:00 下午1:30-4:30

师资介绍：张实

加州大学洛杉矶分校终身教授（UCLA Anderson），曾任北大光华管理学院、复旦大学管理学院特聘教授，及长江商学院访问教授。他获得双博士学位，哥伦比亚大学市场营销专业博士及亞里桑那大学语言学博士。先后在杜克大学和加州大学洛杉矶分校执教，也曾短期访问过纽约大学、香港科技大学。在UCLA, 他教授的课程包括EMBA、MBA、Executive Education项目中的市场营销战略、品牌策略、创业创新、媒体与沟通，并指导和教授学院的博士生。他是消费者行为和市场营销战略的专家，在采用对照与特性对比方法制定市场进入和市场营销传播领域，以及国际市场品牌命名与定位领域中，均卓有创新。曾为谷歌、强生、罗氏、中国联通、中国机械工业集团、民生银行等企业提供咨询及培训。

课程内容

本课程将从创造力的定义开始，从心理学及企业管理的角度，分析展现创造力是如何同创新相关联并影响创新。课程然后转向如何将创造力应用到创新上，对比在新经济环境下企业产品及经营中，传统的产品创新模式与时下的社会责任感及影响力创新模式的差别。当前, 营销和品牌化已经发生了变革，从强调定位到强调定位的目的，从凸显价值到共享价值，从将客户看作是体验者到把客户变成为共创者。本课程用理论与营销战略实践相结合的方法，依据品牌所处的现有市场位置，给听众提供一个理论实践框架 ---- 既企业/品牌如何竞争，如何在挑战性日益加剧的数字化市场及互联的世界市场上创新式地保持竞争优势。

本课程将使用多种全球企业和国内企业的案例进行讨论，以达到展现通过创新（特定产品以及系统创新）来创建、交流和管理品牌价值的目的。本课程也将回顾并研究部分中国公司和产品如何活跃在国际舞台上，并阐述这种兴起是在西方的影响下通过公司创业和创新策略而至。课上，我们将讨论如何克服短视带来的制约，同时指出预防集体主义式的思想开放及其所导致的同一性和一致性。最后，我们还将概述新媒体的未来以及中国企业寻找与西方创新竞争的前景。